O que é o filtro de relevância local?
A relevância local ajuda você a descobrir quais grupos públicos e Páginas do Facebook são relevantes para comunidades em áreas específicas. Determinamos a(s) localização(ões) de um grupo público ou Página do Facebook observando a distribuição geográfica e a densidade dos seguidores da Página/grupo no Facebook.
Ao escolher uma cidade, por exemplo, "Páginas/grupos relevantes para Veneza, Itália", você verá publicações de Páginas ou grupos públicos predominantemente relevantes para esse local, como jornais, restaurantes, casas de show, equipes esportivas locais. Ao escolher um estado, região ou país, por exemplo, "Páginas/grupos relevantes para o Brasil", você verá publicações de Páginas/grupos que tenham uma proporção relativamente alta de seguidores nessa área.
A relevância local não inclui todo o conteúdo "mais popular" de um local e não deve ser usada como uma medida definitiva de popularidade.
Para explicar o motivo para isso, considere este exemplo:
É possível que mais pessoas em Tampa, Flórida, sigam e interajam com o BuzzFeed do que com uma casa de shows local, em termos absolutos. Mas os seguidores do BuzzFeed não estão altamente concentrados em Tampa, em relação a outros locais. Portanto, as publicações do BuzzFeed não serão exibidas ao filtrar por Páginas relevantes para Tampa, mas as publicações da casa de shows local serão, porque os seguidores dela estão concentrados em Tampa.
Na direção oposta, se você procurar publicações nos Estados Unidos, os resultados incluirão o BuzzFeed, mas não a casa de shows local de Tampa, mesmo que ela tenha uma publicação que viralize. Esse estabelecimento local é muito relevante para Tampa, mas não é relevante para nenhum outro lugar dos Estados Unidos. Por outro lado, o BuzzFeed é relevante nos EUA e não mais ou menos relevante em qualquer outra localização em particular. Procurando "Estados Unidos", você encontrará marcas nacionais, não as principais publicações nos EUA.
Continue lendo essas perguntas frequentes para entender mais sobre os resultados que você verá ao usar o filtro de relevância local, como eles podem ser usados para o seu trabalho e as afirmações que você pode fazer com base nos dados. Há mais nuances do que você imagina.
Onde esse filtro está disponível?
O filtro se encontra no recurso de Busca do CrowdTangle. Ele está disponível apenas para Páginas e grupos públicos do Facebook. No momento, não há planos para adicioná-lo ao Instagram ou ao Reddit.
Por quais tipos de localização é possível filtrar?
País (por exemplo, Reino Unido)
Região (por exemplo, Sudoeste da Finlândia)
Condado (por exemplo, Condado de Orange)
Cidade (por exemplo, Buenos Aires)
Estado (por exemplo, Queensland)
Como é determinada a localização das Páginas?
Determinamos as áreas em que um grupo público ou Página é relevante observando a distribuição geográfica e a densidade dos seguidores da Página ou grupo no Facebook. Se o público de uma Página ou grupo estiver concentrado em certas cidades, condados, estados, regiões ou países, determinaremos que a Página ou grupo é relevante para essas áreas.
Se o público de uma Página ou grupo público não for relevante para uma cidade/condado/estado/região/país específico, ele não aparecerá nos resultados da cidade/condado/estado/região/país. Por exemplo, uma organização de mídia com presença nacional, como o público da NBC, tem uma distribuição regular pelos EUA em comparação com outros países. Isso significa que a localização relevante determinada para a NBC será os Estados Unidos, mas não uma cidade específica.
Algumas Páginas têm seguidores distribuídos de maneira tão regular em todo o mundo que elas nem ao menos aparecerão. Uma equipe como a do FC Barcelona tem fãs em todo o mundo em proporções similares. Portanto, essa Página não aparecerá como relevante para nenhuma localização.
Veja um exemplo:
Vamos começar a nível de cidade e ampliar para mostrar como os resultados mudam.
Páginas relevantes para Bangor, Maine:
SIM – Bangor Daily News, Dysart's Restaurant, Sociedade Histórica de Bangor
NÃO – Governadora de Maine Janet Mills, NESN (News England Sports Network), NBC
Explicação: o índice de pessoas em Bangor, Maine, que segue as Páginas do jornal, do restaurante e da sociedade histórica locais é muito mais alto do que o índice de outras localidades. Embora muitas pessoas de Bangor, Maine, provavelmente sigam a governadora, a NESN e a NBC, essas Páginas não são mais relevantes para as pessoas de Bangor do que para pessoas em outras cidades do estado de Maine. Portanto, essas Páginas não são especificamente relevantes para Bangor e não aparecerão nos resultados dessa localidade.
Páginas relevantes para o estado de Maine:
SIM – Bangor Daily News, Governadora Janet Mills, NESN
NÃO – NBC, Dysart's Restaurant, Sociedade Histórica de Bangor
Explicação: como o Bangor Daily News cobre notícias de todo o estado, a Página do jornal também tem uma distribuição de público concentrada por todo o Maine. Portanto, a maior concentração de público do Bangor Daily News está em Bangor, bem como em todo o estado. A governadora Janet Mills e a NESN têm públicos distribuídos de maneira regular por todo o estado, mas não há "grupos" de públicos para cidades/condados específicos para essas Páginas. Portanto, as publicações delas são relevantes apenas para os resultados do estado de Maine. Enquanto isso, o público do Maine interage com a NBC, mas não significativamente mais do que o público de qualquer outro estado. Sendo assim, as publicações da NBC não serão exibidas nos resultados do estado do Maine.
Páginas relevantes para os Estados Unidos:
SIM – NBC
NÃO – Bangor Daily News, Governadora Janet Mills, NESN
Explicação: como a NBC cobre notícias em todo o território dos Estados Unidos, o público da Página está distribuído de maneira mais uniforme por todo o país. No entanto, não há um grande público nos Estados Unidos para o Bangor Daily News (muito local para Maine), a Governadora Janet Mills ou a NESN.
Uma Página pode ter várias localizações?
Sim, uma Página pode ser relevante para mais de um localidade. Por exemplo, uma emissora de televisão local da Filadélfia, a 6abc Action News, tem uma densa distribuição de seguidores na Pensilvânia e em Nova Jersey. Portanto, as publicações da 6abc Action News são altamente relevantes para o público na Pensilvânia e em Nova Jersey, e aparecerão nos resultados de ambos os estados. Outro exemplo é a Página da UC Berkeley. Com base na distribuição e densidade dos seguidores da universidade, a Página pode aparecer nos resultados de Berkeley, CA; Condado de Alameda; São Francisco; Condado de São Francisco; e nos Estados Unidos. Quanto mais hiperlocal você tornar a pesquisa (nível municipal, por exemplo), menor a probabilidade de que você tenha Páginas relevantes para várias localizações.
Estou vendo as publicações principais ou "mais populares" em geral da localidade?
Não, você está vendo as principais publicações de Páginas ou grupos altamente relevantes para áreas específicas, mas não as principais publicações gerais dessa área. Portanto, a relevância local não pode ser usada para determinar as principais publicações de uma localização, em geral. Conforme explicamos nas perguntas frequentes, a relevância local é baseada na concentração de público em locais específicos, excluindo portanto publicações de Páginas e grupos mais relevantes para outros locais. Dessa forma, ela não deve ser usada como uma medida definitiva de popularidade.
Quais são alguns dos casos de uso desse recurso?
Confira algumas maneiras de usar a relevância local:
👍 Identifique as publicações de Páginas ou grupos com desempenho superior altamente relevantes para áreas específicas.
👍 Encontre conteúdo social e publicações relevantes para localizações específicas sobre qualquer tópico de empresas locais, organizações de notícias, socorristas, políticos e muito mais.
👍 Exiba Páginas locais e publicações de grupos sobre notícias, tópicos culturais, eventos comunitários, questões de bairro e outras áreas de cobertura.
👍 Localize histórias nacionais (por exemplo, "Black Lives Matter" em Atlanta, GA).
👍 Pesquise termos como "notícias de última hora" e "acontecendo agora" para locais específicos a fim de divulgar notícias e informações urgentes de certas áreas.
👍 Encontre e crie listas de Páginas e grupos de comunidades influentes com base em localizações específicas.
👍 Restrinja aos grupos do seu país de interesse. Por exemplo, caso a intenção seja encontrar publicações sobre a vacina da COVID em grupos do Reino Unido ou publicações sobre incêndios florestais em grupos de Portugal. Antes, isso não era possível porque o filtro de país do administrador da Página do CrowdTangle só funcionava com Páginas. Agora, a relevância local também exibe a pesquisa de país para grupos.
👍 Entenda quais informações estão circulando nas Páginas ou grupos relevantes para as localidades específicas e como as mesmas histórias estão sendo recicladas em Páginas/grupos de diferentes localidades.
Com quais afirmações esses dados são compatíveis?
As afirmações que você PODE fazer com esses dados incluem:
✅ As principais publicações de grupos ou Páginas públicas altamente relevantes para a área X são...
✅ Essas Páginas ou grupos são altamente relevantes para públicos na área X.
✅ Uma publicação desta Página/grupo, que é relevante para a área X com base nos seguidores, superou o desempenho/registrou um alto nível de engajamento de usuários no Facebook.
✅ Esta publicação/conteúdo sobre o tópico X é relevante para a localização Y com base na distribuição geográfica e densidade dos seguidores da Página/grupo.
As afirmações que você NÃO PODE fazer com esses dados incluem:
🚫 Esta é a publicação/conteúdo mais popular da área X.
🚫 As principais publicações da área X são...
🚫 Esta é a principal publicação/conteúdo da área X.
🚫 Estas são as publicações mais relevantes da área X.
🚫 A maioria dos usuários que curtem esta Página/dos membros deste grupo é de X.
🚫 A maioria dos usuários que curtiu esta publicação são da área X.
🚫 As Páginas que aparecem ao usar o filtro de relevância o fizeram em ordem de relevância.
🚫 Uma quantidade consideravelmente alta de usuários da área X interagiu com as publicações desta Página/grupo.
Como devemos citar esses dados em stories e pesquisas?
A relevância local no CrowdTangle mostra publicações de Páginas ou grupos relevantes para públicos em localizações específicas. A localização de um grupo público ou de uma Página do Facebook é determinada com base na distribuição geográfica e na densidade dos seguidores da Página/grupo no Facebook.
Não é possível filtrar usando uma cidade local. Por que isso acontece?
Nosso sistema rastreia milhões de Páginas, mas nem tudo no Facebook, no Instagram e no Reddit. Localizações que não são relevantes para nenhuma Página ou grupo em nosso sistema são desativados, o que significa que algumas localidades não apresentarão resultados.
Posso pesquisar usando várias localizações ao mesmo tempo?
Sim, é possível inserir várias localizações. Isso expandirá o número de Páginas ou grupos que serão exibidos nos resultados.
Qual é a diferença em relação ao filtro "País do administrador da Página"?
Nosso filtro de país do administrador da Página é determinado pela localização do país da maioria dos administradores da Página. O filtro de relevância local é determinado pela localização dos seguidores da Página ou membros de um grupo público.
O filtro de país do administrador da Página do CrowdTangle só funciona para Páginas. Agora, a relevância local também exibe a pesquisa de país para grupos.
A Página de uma marca nacional que não considero relevante para a minha localização aparece nos resultados. Por que isso acontece?
Assim como as pequenas empresas têm muitos seguidores em localizações específicas, as marcas nacionais também podem ter. Um bom exemplo disso é o de uma cadeia de negócios regional, como a Wawa, rede de postos de combustíveis e conveniências dos EUA. Ela pode aparecer nos resultados de Nova Jersey, da Pensilvânia ou de Delaware por ser relevante em todos esses locais. Marcas de roupas, redes de restaurantes e outros negócios populares podem seguir o mesmo padrão.
De modo geral, as classificações de localização de Páginas/grupos permanecem constantes ao longo do tempo ou há mudanças frequentes no equilíbrio da composição geográfica para os seguidores de certa Página/grupo?
Em geral, as classificações de localização para Páginas/grupos permanecem constantes ao longo do tempo, mas ocorrem mudanças. Atualmente, as pontuações dos seguidores de Páginas/grupos são atualizadas semanalmente, o que pode afetar o equilíbrio da composição geográfica de algumas Páginas/grupos ao longo do tempo. No entanto, inversões frequentes na relevância de uma Página/grupo para um local específico são improváveis.
A relevância local está incluída na API do CrowdTangle?
Por enquanto, não.