Hinweis: Zwar wurden einige der wichtigsten Artikel in andere Sprachen übersetzt, die Produktoberfläche von CrowdTangle ist jedoch nur auf Englisch verfügbar. Du kannst jedoch öffentliche Beiträge und Konten in mehreren Sprachen verfolgen und suchen. Unser Support-Team spricht ebenfalls hauptsächlich Englisch.
Wenn du die Videostrategie deiner Nachrichtenredaktion überarbeiten möchtest, kannst du mithilfe dieses Artikels herausfinden, welche Arten von Videos für deine Kollegen gut funktionieren und wie deine Videos im Vergleich zu Wettbewerbern abschneiden.
In diesem Beitrag stellen wir die verschiedenen Möglichkeiten vor, wie du mit CrowdTangle die Performance deiner Videos besser beurteilen kannst.
Beurteile die Performance deiner Videos und deiner Wettbewerber mithilfe von Intelligence
Wenn du sehen möchtest, wie deine Facebook-Videos im Allgemeinen ankommen, beginne mit Intelligence und rufe dann den Tab „Videos“ auf.
In Intelligence siehst du, ob die Videoaufrufe einer Seite im Laufe der Zeit zu- oder abgenommen haben.
Außerdem kannst du überprüfen, wie deine Videos im Vergleich zu Wettbewerbern abschneiden, indem du andere Seiten im Suchfeld hinzufügst. So siehst du, ob du vor oder hinter deinen Mitbewerbern liegst oder ob die Zu- oder Abnahmen einem Branchentrend folgen.
Wenn das Diagramm eine Spitze zeigt, finde heraus, welches Video in diesem Zeitraum oft aufgerufen wurde, indem du auf das Diagramm klickst.
Welche Beitragsart erhält mehr Aufrufe: Beiträge mit oder ohne Facebook Live?
Wähle „Anzeigen“: „Videoaufrufe nach“: „Beitragsart“.
Nun wird eine Aufschlüsselung der Videoaufrufe nach Beitragsart angezeigt. Meist erzielt die Beitragsart mit höherem Volumen mehr Aufrufe. Dies gilt jedoch nicht immer.
Wo werden deine Videos aufgerufen: in Seitenbeiträgen oder geteilten Beiträgen?
Wähle „Anzeigen“: „Videoaufrufe nach“: „Art des Videoaufrufs“.
Nun wird angezeigt, wie oft deine Videos von einer bestehenden Zielgruppe (in Seitenbeiträgen) aufgerufen wurde und wie oft in geteilten Beiträgen.
Wenn du sehen möchtest, welche Videos am meisten in geteilten Beiträgen aufgerufen wurden, kannst du rechts in den Optionen die Art des Videoaufrufs auswählen und dann auf einen Punkt im Diagramm klicken.
Werden kurze Videos häufiger aufgerufen als längere?
Wähle „Anzeigen“: „Videoaufrufe nach“: „Videolänge“.
Nun wird eine Aufschlüsselung der Videos nach Länge angezeigt. Meist erzielt die Länge mit höherem Volumen mehr Aufrufe. Dies gilt jedoch nicht immer. Ist dies nicht der Fall, nutze die Optionen auf der rechten Seite, um die beliebtesten Videos für jede Länge zu finden.
Kann ich neben Aufrufen auch die Interaktionen der Videos überprüfen?
Rufe den Tab „Interaktionen“ auf und klicke dann auf „Beitragsart“: „Facebook-Videos“ oder „Facebook Live“.
Nun wird angezeigt, wie viele Interaktionen die Videos der Seiten im Vergleich zu anderen Beitragsarten erhalten.
Welche Arten von Interaktionen erhalten die Videos?
Wähle „Anzeigen“: „Interaktionstyp“ und in den Optionen auf der rechten Seite „Facebook-Videos“ oder „Facebook Live“.
Nun wird angezeigt, ob deine Videos mehr „Gefällt mir“-Angaben oder Kommentare erhalten oder häufiger geteilt werden. Anhand dieser Informationen lässt sich nachvollziehen, welche Videos eine bestimmte Interaktion auslösen. Diese Angaben sind auch nützlich, wenn du dir bestimmte Ziele gesetzt hast, z. B. dass deine Videos öfter geteilt werden, oder wenn du Videos produzieren möchtest, die deine Zielgruppe zum Diskutieren anregen.
DENKE DARAN: Du kannst bist zu 20 Seiten in Intelligence vergleichen. Wenn du mehrere Seiten verwaltest, kannst du eine Liste dieser Seiten erstellen und diese Liste in Intelligence im Gesamten betrachten.
Finde die beliebtesten Videoinhalte mithilfe von Listen und Suchen
Wie finde ich das Video, das unter meinen Wettbewerbern am häufigsten aufgerufen wird?
Suche unter Listen die Liste mit den Seiten deiner Wettbewerber.
Beschränke die Ergebnisse mit dem Filter „Beitragsart“ auf Videos und sortiere diese nach den Gesamtaufrufen.
Das ist hilfreich für Social-Media-Produzenten und -Redakteure, die die Videos mit den meisten Aufrufen im Konkurrenzumfeld in einem bestimmten (wählbaren) Zeitraum suchen.
Wie finde ich das Video zu einem bestimmten Thema, das am häufigsten aufgerufen wird?
Gib unter Gespeicherte Suche die Stichworte zu dem gesuchten Thema ein.
Beschränke die Ergebnisse mit dem Filter „Beitragsart“ auf Videos und sortiere diese nach den Gesamtaufrufen.
So findest du heraus, welche Videos zu einem bestimmten Thema am häufigsten aufgerufen werden – unabhängig davon, wer sie veröffentlicht hat.
Wenn du die Ergebnisse auf bestimmte Listen oder Seiten beschränken möchtest, kannst du die Funktion „Suche innerhalb“ verwenden oder den Filter „Verifizierte Seiten“ unter „Mehr“ aktivieren.
Wie finde ich die Seiten oder Gruppen, die meine Facebook-Videos teilen?
Gib unter „Gespeicherte Suche“ als Stichwort „facebook.com/[Seitenname]“ ein. PROFI-TIPP: Füge den Namen deiner Seite im Feld Seiten entfernen, deren Name dieses Wort oder diesen Ausdruck enthält hinzu, um Beiträge deiner Seite auszuschließen.
Nun wird angezeigt, wer deine Videos teilt und wie oft diese geteilten Beiträge aufgerufen werden. Wenn du diese Suche speicherst, kannst du in der Rangliste nachsehen, welche dieser Seiten oder Gruppen die meisten Aufrufe für deine Seite generieren.
Außerdem kannst du die Chrome-Erweiterung nutzen, wenn du sehen möchtest, wer bestimmte Videos teilt.
Wie vergleiche ich die Aufrufe unserer Videos mit denen von Wettbewerbern?
Rufe unter „Listen“ den Tab Rangliste auf und wähle „Eigene Videos“ aus.
Nun werden die Seiten der Liste in der Reihenfolge der Aufrufe von eigenen Videos (auf deiner Seite veröffentlichte Videos) angezeigt. Nutze diese Funktion, um die Performance deiner Videos mit deinen Wettbewerbern zu vergleichen.
Wie sehe ich, wie viele Aufrufe geteilte Videos generiert haben?
Rufe unter „Listen“ den Tab „Rangliste“ auf und wähle „Geteilte Videos“ aus.
Nun werden die Seiten der Liste in der Reihenfolge der Aufrufe von geteilten Videos (auf deiner Seite geteilte Videos) angezeigt.
Fragen für die Entwicklung deiner Videostrategie:
Kannst du basierend auf diesen Insights die drei beliebtesten Videoformate für deine Seite ermitteln (z. B. Eilmeldungen, Erklärvideos, Interviews)?
Welche Arten von Videos generieren viele Interaktionen oder Aufrufe? Behandeln sie ein gemeinsames Thema?
Kannst du mithilfe dieser Informationen drei Dinge ermitteln, die du morgen anders machen möchtest, um mit deinen Videos mehr Interaktionen zu erzielen?
Weitere Ressourcen zu Videos:
Branded Content für Videos (mehrere Sprachen)
Optimierung deiner Monetarisierungsstrategie für Videos (nur Englisch)